Apple ประกาศอัปเดตครั้งใหญ่บน Apple Podcasts เตรียมรองรับพ็อดคาสท์ในรูปแบบวิดีโอผ่านเทคโนโลยี HLS (HTTP Live Streaming) ภายในฤดูใบไม้ผลิปีนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ควบคุมคอนเทนต์และสร้างรายได้อย่างเต็มรูปแบบ
Apple Podcasts กับจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของวงการพ็อดคาสท์
Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายการบริการของ Apple กล่าวถึงความสำคัญของการอัปเดตครั้งนี้ว่า เมื่อยี่สิบปีที่แล้ว Apple ได้ทำให้พ็อดคาสท์เป็นที่นิยมด้วยการเพิ่มพ็อดคาสท์ลงใน iTunes และกว่าสิบปีที่ผ่านมาก็ได้เปิดตัวแอป Apple Podcasts โดยเฉพาะ วันนี้นับเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายในเส้นทางดังกล่าว การนำประสบการณ์วิดีโอระดับแนวหน้ามาสู่ Apple Podcasts จะมอบการควบคุมคอนเทนต์อย่างเต็มรูปแบบให้กับครีเอเตอร์ รวมถึงเปิดช่องทางสร้างธุรกิจ พร้อมทำให้ผู้ฟังสามารถฟังหรือดูพ็อดคาสท์ได้ง่ายกว่าที่เคย
ประสบการณ์ใหม่สำหรับผู้ใช้ ดูวิดีโอพ็อดคาสท์ได้ลื่นไหลทุกที่
ภายในแอป Apple Podcasts ผู้ใช้จะสามารถสลับระหว่างการดูวิดีโอและฟังเสียงได้อย่างราบรื่น โดยรองรับการแสดงผลแบบเต็มหน้าจอในแนวนอน ดาวน์โหลดวิดีโอมาดูแบบออฟไลน์ได้ รวมถึงมีระบบปรับคุณภาพวิดีโอแบบอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี HLS ซึ่งเป็นมาตรฐานการสตรีมวิดีโอที่ปรับความละเอียดตามความเร็วอินเทอร์เน็ตโดยอัตโนมัติ ทำให้สามารถรับชมได้อย่างต่อเนื่องไม่สะดุดไม่ว่าจะเชื่อมต่อผ่าน Wi-Fi หรือเครือข่ายเซลลูลาร์ก็ตาม
ตอนพ็อดคาสท์ในรูปแบบวิดีโอจะถูกผสานรวมเข้ากับคุณสมบัติที่มีอยู่แล้วบน Apple Podcasts ทั้งระบบแนะนำพ็อดคาสท์แบบเฉพาะบุคคล เนื้อหาที่คัดสรรจากบรรณาธิการ รวมถึงแท็บใหม่และหน้าหมวดหมู่ต่าง ๆ ทำให้การค้นพบและเพลิดเพลินกับพ็อดคาสท์วิดีโอเป็นเรื่องง่ายเหมือนกับการฟังพ็อดคาสท์แบบเสียงที่คุ้นเคย
เปิดทางครีเอเตอร์ ควบคุมคอนเทนต์และสร้างรายได้เต็มรูปแบบ
สิ่งที่โดดเด่นของการอัปเดตนี้คือการส่งเสริมศักยภาพของครีเอเตอร์อย่างเต็มที่ ครีเอเตอร์ที่เผยแพร่เนื้อหาผ่านผู้ให้บริการแพลตฟอร์มโฮสต์และเครือข่ายโฆษณาจะยังคงควบคุมคอนเทนต์และการสร้างรายได้ได้อย่างเต็มรูปแบบ โดยผู้ให้บริการชั้นนำอย่าง Acast, ART19 (บริษัทในเครือ Amazon), Triton’s Omny Studio และ SiriusXM (รวมถึง SiriusXM Media, AdsWizz และ Simplecast) จะรองรับวิดีโอ HLS ตั้งแต่วันเปิดตัว และจะมีผู้ให้บริการรายอื่นเข้าร่วมเพิ่มเติมในอนาคต
นับเป็นครั้งแรกที่ครีเอเตอร์สามารถใส่โฆษณาวิดีโอแบบไดนามิก (Dynamic Ad Insertion) ซึ่งเป็นเทคนิคการแทรกโฆษณาที่สามารถเปลี่ยนแปลงตามกลุ่มผู้ชมแบบเรียลไทม์ รวมถึงข้อมูลสั้น ๆ ที่โฮสต์อ่านลงในตอนวิดีโอได้ เท่ากับเป็นการปลดล็อกการเข้าถึงตลาดโฆษณาวิดีโอที่กว้างขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกันครีเอเตอร์ก็ยังควบคุมการสร้างสรรค์เนื้อหาได้อย่างเต็มที่ วิดีโอจะผสานรวมอยู่ในรายการที่มีอยู่เดิมโดยไม่กระทบต่อผู้ติดตามหรือจำนวนการดาวน์โหลด
ในส่วนของค่าธรรมเนียม Apple ไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากผู้ให้บริการแพลตฟอร์มโฮสต์หรือครีเอเตอร์ในการเผยแพร่พ็อดคาสท์บน Apple Podcasts ไม่ว่าจะผ่านทาง RSS/MP3 แบบดั้งเดิมหรือวิดีโอ HLS อย่างไรก็ตาม Apple จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากเครือข่ายโฆษณาที่เข้าร่วมและค่าธรรมเนียมจากการแสดงโฆษณาสำหรับการลงโฆษณาแบบไดนามิกในวิดีโอ HLS บน Apple Podcasts โดยจะเริ่มต้นภายในปีนี้
เสียงตอบรับจากพันธมิตรในอุตสาหกรรมพ็อดคาสท์
ผู้นำในอุตสาหกรรมพ็อดคาสท์ต่างออกมาแสดงความเห็นในเชิงบวกต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
Greg Glenday, CEO ของ Acast กล่าวว่า Apple Podcasts กับวงการพ็อดคาสท์นั้นแยกจากกันไม่ได้ การนำวิดีโอมาสู่แพลตฟอร์มนับเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ช่วยขยายสิ่งที่เป็นไปได้สำหรับครีเอเตอร์ ผู้โฆษณา และสื่อพ็อดคาสท์โดยรวม พร้อมย้ำว่าจะไม่มีครีเอเตอร์หรือผู้โฆษณารายใดต้องสูญเสียรายได้หรือการเข้าถึงกลุ่มผู้ฟัง
Geoff Mattei, CEO ของ ART19 ระบุว่าวิดีโอคือก้าวใหม่ของการทำพ็อดคาสท์ การร่วมมือกับ Apple Podcasts เพื่อให้ผู้เผยแพร่สามารถลงวิดีโอได้ถือเป็นช่วงเวลาที่ครีเอเตอร์รอคอยมานาน
Scott Walker ผู้บริหารฝ่ายรายได้ของ SiriusXM กล่าวเสริมว่านวัตกรรมจาก Apple ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับทั้งวิดีโอและเสียงด้วยความสามารถใหม่ ๆ พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้เผยแพร่ นักการตลาด และครีเอเตอร์ขยายธุรกิจให้เติบโต
ด้าน Sharon Taylor ผู้บริหารฝ่ายรายได้ของ Triton Digital ให้ความเห็นว่าแนวทางแบบเปิดที่ผู้เผยแพร่สามารถควบคุมผู้ฟัง การโฆษณา และการวัดผลต่อไปได้ พร้อมกับขยายการเข้าถึงคอนเทนต์ในหลายรูปแบบ นับเป็นการสนับสนุนการเติบโตในระยะยาวและเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้ฟัง
คุณสมบัติที่ครบครันของ Apple Podcasts
การเพิ่มวิดีโอ HLS มาต่อยอดจากคุณสมบัติที่ Apple Podcasts มอบให้อยู่แล้วในกว่า 170 ประเทศและภูมิภาค ผู้ใช้สามารถเลือกรายการจากหลายร้อยหมวดหมู่ พร้อมปรับแต่งประสบการณ์ด้วยฟีเจอร์อย่างโหมดปรับเสียงสนทนา ปรับความเร็วการเล่นตั้งแต่ 0.5 ถึง 3 เท่า บทที่สร้างโดยอัตโนมัติ ลิงก์แบบมีเวลา และบทถอดเสียงกว่า 125 ล้านตอนใน 13 ภาษา นอกจากนี้ผู้ฟังยังสามารถสนับสนุนครีเอเตอร์โดยตรงผ่านการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมที่มอบสิทธิประโยชน์อย่างเนื้อหาเอ็กซ์คลูซีฟและการฟังแบบไม่มีโฆษณา
พร้อมทดสอบแล้ววันนี้ เปิดให้ใช้งานเต็มรูปแบบเร็ว ๆ นี้
ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป วิดีโอ HLS พร้อมให้ทดสอบในเวอร์ชันเบต้าของ iOS 26.4, iPadOS 26.4 และ visionOS 26.4 โดยฟังก์ชันทั้งหมดจะเปิดให้ผู้ใช้ iPhone, iPad และ Apple Vision Pro รวมถึงผ่าน Apple Podcasts บนเว็บในช่วงฤดูใบไม้ผลินี้ ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มโฮสต์และครีเอเตอร์ที่สนใจสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ podcasters.apple.com ส่วนแค็ตตาล็อกพ็อดคาสท์ของ Apple สามารถเข้าถึงได้ทั้งบน iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, CarPlay, Vision Pro และทางเว็บที่ podcasts.apple.com
