TECNO ประกาศจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญในรอบหลายปี ปรับภาพลักษณ์แบรนด์จากสมาร์ตโฟนสเปคแรงราคาคุ้ม สู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์และแฟชั่นที่สะท้อนตัวตนคนรุ่นใหม่ โดยมี TECNO POVA 8 Series เป็นหมุดหมายสำคัญของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
TECNO เริ่มก้าวแรกในตลาดโลกตั้งแต่ปี 2006 ด้วยแนวทาง “Performance Value Budget Phone” หรือสมาร์ตโฟนประสิทธิภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้ ก่อนจะบุกตลาดไทยในปี 2017 และค่อยๆ สร้างฐานผู้ใช้งานเฉพาะกลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มคนที่ชื่นชอบการเล่นเกมและต้องการสเปคสูงในราคาจับต้องได้
ในปี 2026 นี้ TECNO ประกาศเปลี่ยนทิศทางแบรนด์ครั้งใหญ่ จากที่เคยโฟกัสเป็นสมาร์ตโฟนสายเกม สู่การเป็น Smart Phone Lifestyle และ Fashion ที่มากขึ้น โดยมี TECNO POVA 8 Series เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างชัดเจน ด้วยการยังคงเอกลักษณ์เดิมของซีรีส์ POVA ไว้ แต่เสริมด้วยดีไซน์ที่ล้ำสมัยกว่าเดิม พร้อมชูจุดขายที่ไม่ใช่แค่ชิปเซ็ตและสเปคที่คุ้มค่าเหมือนที่ผ่านมา แต่ยังมาพร้อมจอแสดงผลด้านหลัง D.I.Y. Matrix Display (จอที่ให้ผู้ใช้ปรับแต่งการแสดงผลได้เองตามต้องการ) ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว และประสิทธิภาพกล้องที่พัฒนาขึ้นด้วยเซนเซอร์จาก Sony’s LYTIA™ 700C OIS Ultra-Clear Camera ที่มีความละเอียดมากกว่า 50MP
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ เพราะแคมเปญในรอบนี้ถูกออกแบบมาเพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมทุกเพศทุกวัยมากยิ่งขึ้น ไม่จำกัดอยู่แค่กลุ่มคนเล่นเกมเหมือนในอดีต นับเป็นการเปิดตลาดใหม่และขยายฐานแฟนคลับให้กว้างขึ้นกว่าเดิมอย่างมีนัยสำคัญ
แคมเปญนี้วางแนวคิดหลักไว้ที่ “Alive at Night ยิ่งมืด ยิ่งโดดเด่น” ซึ่งสะท้อนอินไซต์ (insight — ความเข้าใจเชิงลึกถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค) ของคนรุ่นใหม่และคนทำงานยามราตรี ที่มองว่าช่วงเวลากลางวันอาจเป็นเพียงการทำตามบทบาทหน้าที่และความคาดหวังของสังคม แต่เมื่อดวงอาทิตย์ตกดิน ช่วงเวลากลางคืนจะกลายเป็นพื้นที่ส่วนตัวที่แท้จริงของพวกเขา เป็นเวลาที่ได้ปลดปล่อยตัวตน ใช้ชีวิตในแบบที่อยากเป็น และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างมีชีวิตชีวา ไม่ว่าจะเป็นคนที่ต่อยอดแพชชันสู่งานเสริมยามดึก คนที่ปลุกไลฟ์สไตล์อีกด้านให้มีชีวิต หรือคนที่พร้อมแสดงตัวตนอีกมุมหนึ่งของชีวิตอย่างโดดเด่นและเต็มที่
แนวคิดนี้ถูกถ่ายทอดผ่านจุดเด่นหลัก 3 ด้านของ TECNO POVA 8 Series ได้แก่ ชิปเซ็ตสายเกม MediaTek Dimensity 7400 Ultimate 5G ควบคู่กับชิปจอแยก TECNO P1 Graphic Chip ที่ช่วยอัปเกรดกราฟิกให้ลื่นไหลยิ่งขึ้น กล้องหลังความละเอียด 50MP ที่ใช้เซนเซอร์ Sony’s LYT-700C OIS Ultra-Clear Camera เก็บภาพทั้งกลางวันและกลางคืนได้คมชัดสมจริง และจอแสดงผลด้านหลังเครื่อง D.I.Y. Matrix Display ที่ให้ทุกคนวาดไฟแสดงผลได้เองตามใจ พร้อมสว่างเป็นพิเศษในยามค่ำคืน ผสานกับดีไซน์ตัวเครื่องแนว Interstellar Space Ship Design ที่ล้ำสมัยไม่เหมือนใคร
เพื่อสื่อสารแนวคิดนี้ให้ไปถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง TECNO เลือกใช้สื่อ Out of Home (สื่อโฆษณานอกบ้าน) ที่สถานี MRT สายสีน้ำเงินกว่า 20 สถานี อาทิ สถานีสวนจตุจักร สถานีสุขุมวิท สถานีหัวลำโพง สถานีวัดมังกร และสถานีสามยอด ซึ่งเป็นจุดที่มีผู้คนสัญจรพลุกพล่านตลอดวัน เป็นหนึ่งในแคมเปญใหญ่ที่ตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ควบคู่ไปกับการสื่อสารผ่านภาพและวิดีโอโฆษณาที่ใช้ KOL (Key Opinion Leader — ผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย) และอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นที่รู้จักในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้ง อูโน่ หลาวทอง, ปิงลลี่ Famous, ทนาย เจบี, เชฟกระทะยักษ์ และ ไม่ใช่ปลาเผา ผู้มีชื่อเสียงบน TikTok
นอกจากนี้ TECNO ยังเลือกกลุ่ม Real User หรือบุคคลทั่วไปจากหลากหลายอาชีพ ทุกเพศ ทุกวัย มาร่วมบอกเล่าความเป็นตัวเองในยามค่ำคืนผ่านสมาร์ตโฟน TECNO POVA 8 Series เพื่อให้แคมเปญนี้เข้าถึงและสะท้อนชีวิตจริงของผู้คนได้มากที่สุด
ตลอดแคมเปญนี้ TECNO มุ่งเน้นการปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญ จากการเป็น Gaming Phone สู่การเป็น Lifestyle Phone ที่โดดเด่นและแตกต่างอย่างเต็มตัว ผ่านแนวคิด “Alive at Night ยิ่งมืด ยิ่งโดดเด่น” เพื่อตอบโจทย์อินไซต์ของคนยุคใหม่ที่ไม่ได้มีตัวตนแค่ด้านเดียว แต่ยังมีไลฟ์สไตล์และบทบาทความชื่นชอบอีกด้านที่พร้อมจะเปล่งประกายยามค่ำคืน การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่การเปิดตัวสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ แต่คือสะพานเชื่อมสำคัญที่สะท้อนถึงเจตนารมณ์และวิสัยทัศน์ของแบรนด์ TECNO ในการขับเคลื่อนอนาคตอย่างไม่หยุดนิ่ง
ทั้งนี้ TECNO ยังคงมุ่งมั่นเดินหน้าพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง พร้อมเตรียมนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อีกมากมายในอนาคต ตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์เทคโนโลยีที่ไม่เคยหยุดคิดค้น และพร้อมยืนหยัดในฐานะแบรนด์ที่เข้าใจผู้ใช้งานอย่างแท้จริง
ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ TECNO Mobile Thailand และ Facebook: TECNO Mobile Thailand
