Apple ประกาศขยายขีดความสามารถของ App Store ครั้งสำคัญ พร้อมเครื่องมือการตลาดใหม่ โมเดลสมาชิกแบบกลุ่ม และระบบควบคุมเวลาหน้าจอสำหรับเด็ก เพื่อช่วยนักพัฒนาขยายธุรกิจแอปในระดับโลก

Apple เปิดตัวฟีเจอร์ Creative Assets ซึ่งเป็นระบบรูปภาพและวิดีโอที่แสดงอยู่บนส่วนหัวของหน้าผลิตภัณฑ์และผลการค้นหาใน App Store นักพัฒนาสามารถใช้สื่อเหล่านี้เพื่อเน้นแบรนด์ โปรโมทข้อเสนอช่วงเทศกาล หรือนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ได้อย่างยืดหยุ่น โดยทำงานร่วมกับหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเอง (Custom Product Pages) และการปรับแต่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

นอกจากนี้ App Store Connect ยังเพิ่มฟังก์ชันดูตัวอย่างหน้าผลิตภัณฑ์ ที่ช่วยให้นักพัฒนาตรวจสอบการแสดงผลของ Creative Assets คำอธิบาย และภาพถ่ายหน้าจอบน iPhone และ iPad ในหลายภาษา ทั้งในโหมดมืด (Dark Mode) และแนวตั้งหรือแนวนอน ก่อนนำขึ้นจริง

Asset Library ใหม่ช่วยให้นักพัฒนาจัดการสื่อทางการตลาดทั้งหมดในที่เดียวบน App Store Connect ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอตัวอย่างแอป ภาพถ่ายหน้าจอ หรือ Creative Assets ทำให้สามารถนำชิ้นงานกลับมาใช้ซ้ำในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองและกิจกรรมภายในแอปได้ทันที ลดขั้นตอนการอัปโหลดซ้ำซ้อน พร้อมยังสามารถส่งชิ้นงานขออนุมัติได้โดยไม่ต้องรอการอัปเดตตัวแอป ซึ่งช่วยให้ประสานงานกับแคมเปญ Apple Ads ได้อย่างรวดเร็ว

ในด้านการค้นพบแอป App Store จะแนะนำคอลเลกชั่นที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคนตามความสนใจ พร้อมโน้ตของแอป (App Notes) ที่อธิบายเหตุผลของการแนะนำ คำแนะนำเหล่านี้จะแสดงอยู่ในแถบแอป เกม และการค้นหา และจะพัฒนาตามพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง โดยจะเริ่มเปิดใช้งานในสัปดาห์นี้เป็นภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกา ก่อนขยายสู่ภาษาและภูมิภาคอื่นๆ ในเร็วๆ นี้ สำหรับนักพัฒนาเกม ฟีเจอร์ Featuring Nominations ช่วยให้สามารถนำเสนอข้อเสนอพิเศษและส่วนลดแบบจำกัดเวลาภายในเกมต่อทีมบรรณาธิการ App Store เพื่อดึงดูดและรักษาฐานผู้เล่นบนแอป Apple Games ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ฝั่งธุรกิจ App Store ยกระดับครั้งใหญ่ด้วยการรองรับการสมัครสมาชิกในจำนวนมาก ขับเคลื่อนด้วย StoreKit 2 (ชุดเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาจาก Apple ที่ใช้จัดการการซื้อภายในแอป) เปิดให้นักพัฒนาตั้งค่าสมาชิกแบบหลายผู้ใช้ได้สองรูปแบบ รูปแบบแรกคือการซื้อจำนวนมากผ่าน Apple Business Manager และ Apple School Manager ที่ช่วยให้องค์กรและสถาบันการศึกษาจัดหาแอปและสมาชิกแบบกลุ่มได้ โดยจัดการสิทธิ์ผ่านระบบ IT ที่มีอยู่เดิมโดยไม่ต้องตั้งค่าใหม่ทั้งหมด รูปแบบที่สองคือการซื้อแบบกลุ่ม (Group Purchase) ที่เปิดให้สมาชิกซื้อสิทธิ์ครั้งเดียวแล้วเชิญผู้อื่นเข้าร่วมได้ ไม่ว่าจะเป็นครีเอเตอร์อิสระที่ทำงานร่วมกัน หรือองค์กรระดับโปรดักชั่นเต็มรูปแบบ โดยสมาชิกแต่ละคนจะเข้าร่วมผ่านบัญชีของตัวเอง ทำให้จัดการและตรวจสอบสมาชิกในกลุ่มได้ง่าย

นอกจากนี้ยังมี App Store Bundles รูปแบบใหม่ที่เปิดให้นักพัฒนาหลายรายร่วมมือกันนำเสนอสมาชิกหลายแอปในราคาเดียวที่คุ้มค่า ต่างจากแบนเดิลเดิมที่จำกัดอยู่เฉพาะแค็ตตาล็อกของนักพัฒนารายเดียว อีกทั้งนักพัฒนายังสร้าง Suite เพื่อเสนอแพ็คเกจสมาชิกพิเศษที่ไม่มีจำหน่ายแยกได้ด้วย ด้านการดูแลสมาชิก เครื่องมือ Retention Messaging ซึ่งเปิดให้นักพัฒนาทุกคนใน App Store Connect ใช้งานได้แล้ว ช่วยให้สามารถส่งข้อความหรือข้อเสนอพิเศษเพื่อรักษาสมาชิกที่กำลังจะยกเลิกบริการ โดยปรับให้เหมาะสมกับผู้ใช้แต่ละราย

ในด้านกระบวนการส่งแอป Apple อัปเดตให้นักพัฒนาสามารถจัดกลุ่มรายการซื้อภายในแอปหลายรายการส่งรีวิวพร้อมกันได้ในครั้งเดียว แทนที่จะส่งทีละรายการแบบเดิม ลดเวลาและขั้นตอนที่ซับซ้อน สำหรับ Mac App Store แอปและเกมจะไม่จำเป็นต้องรองรับชิปประมวลผล Intel อีกต่อไป เปิดทางให้ส่งไบนารีสำหรับชิป Apple Silicon ได้โดยตรง โดยไม่ต้องสร้างหลายบิลด์สำหรับแต่ละสถาปัตยกรรมชิปอีกต่อไป

ปิดท้ายด้วยฟีเจอร์ที่ผู้ปกครองรอคอย Apple เปิดตัว Time Allowances ใหม่ใน iOS 27, iPadOS 27 และ macOS 27 ที่ช่วยให้กำหนดเวลาใช้งานแอปในหมวดหมู่ต่างๆ ได้อย่างละเอียด ทั้งความบันเทิง เกม และโซเชียลมีเดีย พัฒนาขึ้นจากงานวิจัยของผู้เชี่ยวชาญและปรับให้เหมาะกับช่วงวัยของเด็กแต่ละคน ฟีเจอร์ Schedules ใหม่ช่วยให้ผู้ปกครองเลือกได้ว่าเด็กจะเข้าถึงแอปใดบ้างในช่วงเวลาไหนของวัน เพื่อส่งเสริมสมาธิในการทำกิจกรรมที่สำคัญ สำหรับนักพัฒนา แบบสอบถามการจัดระดับอายุจะได้รับการอัปเดตในเดือนกรกฎาคม ให้ระบุได้ว่าแอปมีความสามารถด้านโซเชียลมีเดียหรือไม่ เช่น ฟีดโซเชียลหรือการโต้ตอบกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ระบบจะจัดหมวดหมู่แอปให้อัตโนมัติใน Time Allowances เพื่อให้ผู้ปกครองได้ข้อมูลที่ครบถ้วนในการตัดสินใจที่ดีที่สุดสำหรับครอบครัว