Netflix เปิดเผยแผนดูแบบมีโฆษณาพุ่งแตะ 94 ล้านผู้ใช้รายเดือน เพิ่มขึ้นกว่า 20 ล้านคนจากเดือนพฤศจิกายน

เมื่อ Netflix เปิดตัวแผนสมาชิกแบบมีโฆษณา (ad-supported tier) ในช่วงปลายปี 2022 ถือเป็นการปรับกลยุทธ์ตามคู่แข่งสตรีมมิ่งรายอื่นที่หันมาใช้วิธีนี้กันอย่างแพร่หลาย แม้จะมีเสียงคัดค้านจากผู้ชมจำนวนมาก

ข้อมูลล่าสุดที่ Netflix เปิดเผยชี้ว่า แม้หลายคนอาจไม่ชอบแผนที่มีโฆษณา แต่กลับมีผู้ใช้งานจริงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ผู้ใช้งานพุ่ง 20 ล้านคนในหกเดือน

บริษัทระบุว่าแผนสมาชิกแบบมีโฆษณามีผู้ใช้งานรายเดือน (monthly active users) ถึง 94 ล้านคน เพิ่มขึ้นกว่า 20 ล้านคนจากเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา

ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดใน 6 เดือนนี้ ส่งสัญญาณชัดเจนว่าผู้ชมที่อ่อนไหวเรื่องราคากำลังหลั่งไหลมาใช้แผนที่ถูกกว่า ซึ่งปัจจุบันมีราคา 7.99 ดอลลาร์ต่อเดือน เมื่อเทียบกับแผนที่ไม่มีโฆษณาเริ่มต้นที่ 17.99 ดอลลาร์

Amy Reinhard ประธานฝ่ายโฆษณาของบริษัทเปิดเผยว่า โมเดลโฆษณาไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จ แต่ยังทำผลงานได้เหนือความคาดหมาย “เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ระดับความสนใจของผู้ชมเริ่มต้นสูงกว่าและคงอยู่สูงกว่ามาก” เธอกล่าว

Reinhard ยังอ้างว่าผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาแทรกกลาง (mid-roll ads) พอๆ กับเนื้อหารายการ แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่า Netflix วัดข้อมูลนี้อย่างไรก็ตาม

เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากกว่าทีวีดั้งเดิม

Netflix เสริมว่าแผนแบบมีโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมชาวอเมริกันอายุ 18-34 ปีได้มากกว่าเครือข่ายโทรทัศน์แบบดั้งเดิมหรือเคเบิลทีวีใดๆ นี่คือสัญญาณชัดเจนถึงผู้ลงโฆษณาว่า Netflix ไม่ได้แข่งแค่กับสตรีมมิ่งด้วยกันอีกต่อไป แต่กำลังชิงส่วนแบ่งจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในกลุ่มประชากรนี้

ตัวเลขของ Netflix อาจเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดว่าสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณานั้นใช้ได้จริง อย่างน้อยก็สำหรับผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง เมื่อมีผู้ใช้เกือบ 100 ล้านคนที่ยอมรับการดูโฆษณา แพลตฟอร์มอื่นๆ อาจรู้สึกมั่นใจมากขึ้นที่จะเดินตามอย่างจริงจัง

Disney+, HBO Max, Peacock และบริการสตรีมมิ่งหลักอื่นๆ ก็มีแผนราคาถูกแบบมีโฆษณาอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อการเติบโตของผู้สมัครสมาชิกชะลอตัว พวกเขาอาจต้องใช้แนวทางที่เข้มข้นขึ้น หลังจากที่ Netflix ส่งสัญญาณแล้วว่ามีผู้ชมจำนวนมากที่ยินดีและพร้อมรับชม รวมถึงรายได้จากโฆษณาที่แท้จริงรออยู่อีกฝั่ง

อ้างอิง | 9to5mac.com