Meta เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกจากงาน Instagram Press Luncheon 2026 ชี้ Instagram ไม่ใช่แค่เทรนด์อนาคต แต่กลายเป็น “The NOW Big Thing” พลังขับเคลื่อนธุรกิจและเศรษฐกิจครีเอเตอร์ไทยอย่างเต็มรูปแบบ

Meta จัดงานแถลงข่าว Instagram Press Luncheon 2026 เผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิวัฒนาการของแพลตฟอร์มที่ก้าวข้ามการเป็นพื้นที่แชร์รูปภาพ สู่การเป็นฟันเฟืองสำคัญที่เชื่อมโยงวัฒนธรรม เส้นทางอาชีพของครีเอเตอร์ และส่งเสริมธุรกิจในประเทศไทย โดยชี้ว่าวันนี้ Instagram ได้กลายเป็น “The NOW Big Thing” หรือพลังขับเคลื่อนกระแสในปัจจุบัน และเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ที่ขาดไม่ได้ของผู้บริโภคชาวไทย

การเติบโตของจำนวนผู้ใช้งานในทุกช่วงวัยถือเป็นปัจจัยสำคัญ โดยปัจจุบัน Instagram เข้าถึงกลุ่ม Gen Z ในประเทศไทยสูงถึง 80% และกว่าครึ่งหนึ่งของกลุ่ม Millennials, Gen X และ Baby Boomers ต่างก็เลือกใช้ Instagram เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ ส่งผลให้เกิดกลุ่มผู้ใช้งานที่กว้างขึ้นและมีมูลค่าสูงขึ้น มอบการเข้าถึงแบบที่ไม่เคยมีมาก่อนให้แก่ทั้งธุรกิจและครีเอเตอร์

เปิดโอกาสใหม่สำหรับธุรกิจในโลกแห่งการค้นหา (Discovery-First World)

ผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนผ่านจากการเลื่อนฟีดแบบผ่าน ๆ (Passive Scrolling) ไปสู่การค้นหาสิ่งใหม่อย่างจริงจัง (Active Discovery) แม้ Facebook จะยังเป็นอันดับหนึ่งในแง่การเข้าถึงโซเชียลมีเดียโดยรวม แต่ Instagram ได้ก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งสำหรับการค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยครึ่งหนึ่งของผู้ใช้งานชาวไทยใช้แอปนี้เพื่อค้นหาสินค้าและติดตามแบรนด์โดยเฉพาะ

พฤติกรรมนี้ยังขับเคลื่อน “การซื้อขายผ่านการแชท” หรือ Conversational Commerce ซึ่งเป็นรูปแบบการค้าที่ผู้บริโภคใช้ช่องทางแชทในการสอบถามและตัดสินใจซื้อสินค้า โดยในตลาดไทย มีผู้บริโภคถึง 70% ที่ใช้ Instagram Direct Message (DM) เพื่อช่วยในการตัดสินใจซื้อ ส่งผลให้แบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์การตลาดที่นำโดยครีเอเตอร์ (Creator-Led Marketing) เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด

ผลการศึกษาของ Meta แสดงให้เห็นว่า แคมเปญที่ผสมผสาน Partnership Ads ร่วมกับโฆษณาแบบปกติ (BAU Ads) ช่วยลดต้นทุนต่อการดำเนินการ (Cost Per Acquisition หรือ CPA) ลงถึง 19% เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (Click-Through Rate หรือ CTR) ขึ้น 13% และช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ (Brand Lift) สูงถึง 71%

คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta กล่าวว่า ธุรกิจในปัจจุบันต้องการวิธีที่มีความหมายในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ โดย Instagram ช่วยให้เกิดการเชื่อมต่อผ่านจุดตัดของความคิดสร้างสรรค์ คอมมูนิตี้ และคอมเมิร์ซ พร้อมเสริมว่าผู้บริโภคชาวไทยมีแนวโน้มเป็นผู้ใช้งาน Multi-App สูงกว่าค่าเฉลี่ยในเอเชียแปซิฟิกถึง 79% โดย 94% ของผู้ใช้งาน Instagram รายเดือนในไทย ก็ใช้งาน Facebook เป็นประจำทุกวันหรือทุกเดือนเช่นกัน เมื่อใช้งานทั้งสองแพลตฟอร์มควบคู่กันภายใต้กลยุทธ์ข้ามแพลตฟอร์ม แบรนด์จะสามารถขยายการสื่อสารได้ทรงพลังยิ่งขึ้น

ก้าวต่อไปของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ จากผู้ติดตามสู่รายได้ที่ยั่งยืน

ด้วยผู้ใช้งาน Instagram กว่า 3 พันล้านคนทั่วโลกในแต่ละเดือน ครีเอเตอร์มีโอกาสในการขยายอิทธิพลของตนเองไปไกลกว่าขอบเขตทางภูมิศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ในยุคที่เศรษฐกิจครีเอเตอร์เติบโตเต็มที่ ความสำเร็จไม่ได้ถูกกำหนดจากจำนวนผู้ติดตามอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับ “ความน่าเชื่อถือ” ของครีเอเตอร์เป็นหลัก

ผลการศึกษา Generation Zeitgeist 2026 ของ Meta ระบุว่า 81% ของผู้บริโภคมองว่า “ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน” (Expert Knowledge) เป็นคุณสมบัติสำคัญที่สุดที่มองหาในตัวครีเอเตอร์ ซึ่งมาก่อนความตลก ความใกล้ชิดเข้าถึงง่าย หรือแม้แต่ความโด่งดัง เพื่อสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านนี้ อัลกอริทึมของ Instagram จึงให้ความสำคัญกับ “คุณค่าของคอนเทนต์” (Content Merit) มากกว่าจำนวนผู้ติดตาม ช่วยให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่สามารถสร้างยอดวิวระดับล้านได้ตั้งแต่การโพสต์ Reels ในช่วงแรก

คุณเรวี ซิลวิเนีย Director of Global Partnerships ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดเกิดใหม่จาก Meta กล่าวว่า ครีเอเตอร์ไม่เพียงสร้างฐานผู้ติดตาม แต่กำลังสร้างคอมมูนิตี้ ธุรกิจ และอิทธิพลทางวัฒนธรรม โดย Instagram พร้อมสนับสนุนผ่านเครื่องมือที่หลากหลาย ตั้งแต่ Reels ที่ช่วยเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ ไปจนถึงประสบการณ์การส่งข้อความที่สร้างความผูกพันลึกซึ้ง และช่องทางการสร้างรายได้โดยตรง (Direct Monetization)

นอกจากนี้ Meta ยังได้แนะนำโปรแกรม Affiliate Partnership ซึ่งเป็นระบบการตลาดที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการแนะนำสินค้า โดยปัจจุบันเชื่อมต่อครีเอเตอร์ทั่วโลกกว่า 5 ล้านคนเข้ากับบัญชี Affiliate แล้ว สำหรับประเทศไทย โปรแกรม Facebook Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วประสบความสำเร็จต่อเนื่อง และจะนำประสบการณ์และฟีเจอร์ดังกล่าวมาสู่ Instagram ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้านี้ ซึ่งจะช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการแนะนำสินค้าได้ง่ายขึ้น ขณะที่นักช้อปสามารถค้นพบสินค้าที่ตรงใจผ่านคอนเทนต์ที่มีส่วนร่วมอยู่แล้ว

ผลักดันครีเอเตอร์ไทยจากแชร์ Reels สู่แฟนด้อมระดับโลก

Instagram Reels เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2566 สอดคล้องกับเทรนด์ระดับโลกที่ผู้ใช้ใช้เวลามากกว่า 50% บนแอปไปกับการดู Reels และที่สำคัญที่สุด Reels ยังทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นหลักของการสนทนาส่วนตัว โดยคอนเทนต์ที่แชร์ผ่าน Instagram DM สูงถึง 85% คือ Reels

พฤติกรรมนี้ถูกเรียกว่า “Digital Pebbling” หรือเปรียบเหมือนนกเพนกวินที่ส่งมอบก้อนหินให้แก่กันเพื่อแสดงความผูกพัน ในประเทศไทย เทรนด์ระดับโลกนี้ได้สะท้อนผ่านพฤติกรรมท้องถิ่นอันเป็นเอกลักษณ์ แทนที่จะพิมพ์คำว่า “คิดถึง” ในรูปแบบข้อความทั่วไป ผู้ใช้งานชาวไทยเลือกแสดงความใส่ใจด้วยการส่ง Reels ส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นคลิปตลก สูตรอาหาร หรือสถานที่ท่องเที่ยวที่อยากไปด้วยกัน ตรงไปยังกลุ่มคนสนิท ซึ่งกลายมาเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตที่ทรงพลังที่สุดสำหรับครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มในปัจจุบัน

ครีเอเตอร์ไทยกำลังพิสูจน์ว่าความลึกซึ้งของความเชี่ยวชาญและความเป็นตัวของตัวเองทางวัฒนธรรมมีพลังมากกว่าจำนวนผู้ติดตาม สิ่งนี้ได้ช่วยขับเคลื่อนวัฒนธรรมการเป็น “สาย” ที่โดดเด่นบน Instagram ที่ซึ่งคอมมูนิตี้รวมตัวรอบครีเอเตอร์เฉพาะกลุ่ม เช่น สายบิวตี้ สายกิน และสายการลงทุน ขณะที่กระแสที่เกิดขึ้นในไทยอย่างซีรีส์ BL (Boy Love) และ T-Pop ก็ได้ทลายกำแพงพรมแดน สร้างฐานแฟนคลับในต่างประเทศที่เหนียวแน่นทั้งในญี่ปุ่น เกาหลี ฟิลิปปินส์ และลาตินอเมริกาผ่านทาง Reels

ด้วยอัลกอริทึมของ Instagram ที่ให้รางวัลกับคอนเทนต์ที่มีการตอบรับดีโดยไม่แบ่งแยกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ประกอบกับเทคโนโลยี AI Reels Translations ที่ช่วยแปลเสียงพูดอัตโนมัติพร้อมปรับการขยับริมฝีปากให้ตรง (Lip-Sync) ครีเอเตอร์ชาวไทยจึงไม่จำเป็นต้องเลือกข้างระหว่างความเป็นตัวของตัวเองทางวัฒนธรรมกับการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมนานาชาติอีกต่อไป

งานครั้งนี้ปิดท้ายด้วยช่วงเสวนาพิเศษร่วมกับ ‘ปีเตอร์’ ปรัตถกร ดวงสว่าง นักแสดงและนายแบบไทยรุ่นใหม่จากผลงานซีรีส์ The Renovation และ Reloved โดยเจาะลึกถึงบทบาทของโซเชียลแพลตฟอร์มในการช่วยให้ศิลปินและครีเอเตอร์ไทยสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมนานาชาติ พร้อมเปลี่ยนช่วงเวลาแห่งการเชื่อมต่อให้กลายเป็นความสัมพันธ์ระดับสากลที่ยั่งยืน โดย ‘ปีเตอร์’ ปรัตถกร ดวงสว่าง ได้ร่วมแบ่งปันมุมมองว่า “Instagram ไม่ได้เป็นแค่โซเชียลมีเดียสำหรับผม แต่เป็นพื้นที่ที่เชื่อมผมกับแฟน ๆ ทั่วโลกเข้าด้วยกัน”

เครื่องมือสร้างการเติบโตและรายได้ที่ยั่งยืน

Instagram กำลังเดินหน้าลงทุนทั้งในด้านเครื่องมือและโครงสร้างพื้นฐานในการสร้างรายได้ เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์ชาวไทยเปลี่ยนคอมมูนิตี้ให้เป็นอาชีพได้อย่างแท้จริง ในฝั่งของการสร้างสรรค์คอนเทนต์ แอปพลิเคชัน Edits ซึ่งฉลองครบรอบหนึ่งปีด้วยสถิติยอดดาวน์โหลด 7 ล้านครั้งในสัปดาห์แรก ได้มอบคุณสมบัติการตัดต่อวิดีโอระดับมืออาชีพโดยไม่มีค่าใช้จ่าย ในขณะที่เทคโนโลยี AI Reels Translations พร้อมระบบ Lip-Sync เข้ามาช่วยทลายกำแพงทางภาษาสำหรับการเติบโตระดับโลกได้อย่างสิ้นเชิง

ในฝั่งการสร้างรายได้ Partnership Ads หรือรูปแบบโฆษณาที่ครีเอเตอร์โปรโมตแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ของตัวเอง ได้เติบโตแบบก้าวกระโดด สร้างรายได้ระดับโลกกว่า 1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 2 เท่าจากปีก่อนหน้า นอกจากนี้ยังมี Creator Marketplace สำหรับค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะกับแบรนด์โดยตรง ระบบ Subscriptions สำหรับมอบคอนเทนต์พิเศษเฉพาะกลุ่มแฟนคลับ และโมเดล Affiliate Commerce ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

คุณเรวี ซิลวิเนีย กล่าวเสริมว่า วิสัยทัศน์ของ Meta ชัดเจน ครีเอเตอร์ไทยสามารถหารายได้เพิ่มขึ้นหลายช่องทาง ทั้งที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคอมมูนิตี้ผู้ติดตามโดยตรงและข้อเสนอจากแบรนด์ต่าง ๆ “ประเทศไทยเป็นหนึ่งในคอมมูนิตี้ที่มีชีวิตชีวาที่สุดของ Instagram ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเรามุ่งมั่นที่จะมอบเครื่องมือ การเข้าถึง และเส้นทางรายได้ให้ครีเอเตอร์ไทยสามารถเปลี่ยนความหลงใหลให้กลายเป็นอาชีพที่ยั่งยืน และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น”