สถาบันวิจัยชั้นนำ Canalys เผยรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับตลาดสมาร์ทโฟนโลกในไตรมาสแรกของปี 2025 ยืนยัน ซัมซุง ยังคงครองอันดับหนึ่งเหนือ แอปเปิล แม้จะมีช่องว่างที่แคบลง
หลังจากที่มีรายงานขัดแย้งกันจากสองสถาบันวิจัยชั้นนำอย่าง Counterpoint Research และ Canalys เมื่อสองสัปดาห์ที่ผ่านมา ล่าสุด Canalys ได้เปิดเผยรายงานฉบับสมบูรณ์ที่ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแข่งขันอันดุเดือดระหว่าง ซัมซุง และ แอปเปิล ในตลาดสมาร์ทโฟนโลก พร้อมภาพรวมของอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2024
ซัมซุงยังคงเป็นผู้นำ แต่แอปเปิลเติบโตอย่างก้าวกระโดด
สาเหตุที่ทำให้รายงานก่อนหน้านี้มีความขัดแย้งกัน เนื่องจากบริษัทวิจัยตลาดอย่าง Counterpoint และ Canalys มีนิยามที่แตกต่างกันระหว่าง “ยอดขาย” และ “ยอดจัดส่ง” ซึ่งอธิบายว่าทำไม แอปเปิล จึงได้อันดับหนึ่งในรายงานหนึ่ง ขณะที่ ซัมซุง ชนะในอีกรายงานหนึ่ง
รายงานล่าสุดยืนยันว่า ซัมซุง ยังคงครองอันดับหนึ่งในแง่ของการจัดส่งสมาร์ทโฟนจากผู้ผลิตไปยังร้านค้าปลีก (ไม่ใช่การขายให้ผู้บริโภคโดยตรง) โดยสามารถรักษาตำแหน่งไว้ได้ท่ามกลางการไล่ตามอย่างน่าทึ่งของ แอปเปิล ที่สามารถเพิ่มยอดจัดส่งจาก 48.7 ล้านเครื่องในช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคมของปีที่แล้ว เป็น 55 ล้านเครื่องในไตรมาสแรกของปี 2025
นี่หมายถึงการเติบโตปีต่อปีของ ไอโฟน ถึง 13 เปอร์เซ็นต์ ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของ แอปเปิล เพิ่มขึ้นจาก 16 เปอร์เซ็นต์เป็น 19 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ ซัมซุง ที่ครองอันดับหนึ่งยังคงมีส่วนแบ่งตลาดที่ 20 เปอร์เซ็นต์เท่ากับปีที่แล้ว หลังจากเพิ่มยอดจัดส่งเพียงเล็กน้อยจาก 60 ล้านเป็น 60.5 ล้านเครื่อง
ที่น่าสนใจคือ Canalys เคยประมาณการส่วนแบ่งตลาดไตรมาสแรกปี 2025 ของทั้งสองบริษัทไว้ที่ 20 และ 18 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งบ่งชี้ว่า แอปเปิล ทำผลงานได้เกินความคาดหมาย ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากตลาดสหรัฐอเมริกาที่แข็งแกร่งกว่าที่คาดการณ์ไว้ ทั้งนี้ ไอโฟน 16 และ ไอโฟน 15 ประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดทั่วโลก แม้ว่า ซัมซุง กาแลคซี่ S25 ที่เพิ่งเปิดตัวก็ได้รับความนิยมเช่นกัน
ในอันดับสามและสี่ เสียวหมี่ และ วีโว่ สามารถเพิ่มยอดจัดส่งในไตรมาสแรกได้มากกว่า ซัมซุง แต่ไม่ถึงระดับที่น่าประทับใจเท่า แอปเปิล ในขณะที่ ออปโป้ ร่วงจากอันดับสี่ในปีที่แล้วมาอยู่อันดับห้า เนื่องจากความต้องการลดลงถึง 9 เปอร์เซ็นต์
สหรัฐฯ และจีนเติบโต ขณะที่อินเดียและยุโรปถดถอย
แตกต่างจากการวิเคราะห์ก่อนหน้าของ Canalys รายงานฉบับใหม่นี้ยังกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของตัวเลขตามภูมิภาคต่างๆ นอกเหนือจากความก้าวหน้าและการถดถอยของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนห้าอันดับแรกของโลก น่าแปลกใจที่ สหรัฐอเมริกา เป็นภูมิภาคหลักที่มีการเติบโตสูงสุดในช่วงมกราคม-มีนาคม 2025 ตามมาด้วย แอฟริกา และ จีนแผ่นดินใหญ่
ในขณะเดียวกัน ยอดจัดส่งโดยรวมใน อินเดีย, ตะวันออกกลาง, ยุโรป และ ละตินอเมริกา ล้วนลดลงจากช่วงสามเดือนแรกของปี 2024 จึงไม่น่าแปลกใจที่ตลาดโดยรวมแทบไม่มีการเปลี่ยนแปลงตามการวิเคราะห์ไตรมาสแรกนี้
โดยรวมแล้ว มีการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสแรกของปีนี้ทั้งสิ้น 296.9 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยที่ 0.2 เปอร์เซ็นต์ (หรือเพียง 700,000 เครื่อง) จากช่วงมกราคม-มีนาคมของปี 2024 มองไปข้างหน้า แบรนด์ใหญ่ๆ คาดหวังการ “ฟื้นตัวของตลาด” ในไตรมาสที่สองและช่วงที่เหลือของปี แต่นักวิเคราะห์ยังคงระมัดระวังในการคาดการณ์ดังกล่าว
ท่ามกลางปัจจัยต่างๆ ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับนโยบายภาษีของ ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ และผลกระทบที่อาจมีต่อราคาสมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกา (และที่อื่นๆ) กำลังสร้างความกังวลเกี่ยวกับความผันผวนที่อาจเกิดขึ้นใน “สองถึงสามไตรมาสข้างหน้า” เป็นอย่างน้อย
อ้างอิง | Phonearena.com
