Apple ประกาศขยายธุรกิจโฆษณาดิจิทัล เริ่มเปิดขายพื้นที่โฆษณาในแอปพลิเคชัน Apple News โดยตรง พร้อมแบ่งรายได้ให้ผู้ผลิตคอนเทนต์สูงถึง 70% ตอกย้ำการเติบโตของธุรกิจบริการดิจิทัล
จากรายงานของ Axios เปิดเผยว่า Apple ได้เริ่มดำเนินการขายโฆษณาในแอปพลิเคชัน Apple News ด้วยตนเอง โดยผู้ผลิตคอนเทนต์จะได้รับส่วนแบ่งรายได้ 70% จากโฆษณาที่ขายโดย Apple ในบทความของตน ขณะที่ยังคงได้รับรายได้ 100% จากโฆษณาที่พวกเขาขายเอง นับเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตคอนเทนต์มีรายได้เพิ่มเติมจากการนำเสนอเนื้อหาคุณภาพ
การขยายธุรกิจโฆษณาดิจิทัลของ Apple เป็นแนวทางที่บริษัทดำเนินการมาอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยในปี 2565 บริษัทได้เริ่มขายพื้นที่โฆษณาในแท็บ “Today” บน App Store เพื่อให้นักพัฒนาแอปสามารถโปรโมทแอปพลิเคชันของตนเองไปยังผู้ใช้งานในวงกว้าง ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากนักพัฒนาและผู้ใช้งาน
Apple News เป็นแพลตฟอร์มข่าวดิจิทัลที่รวบรวมเนื้อหาคุณภาพจากสำนักข่าวและผู้ผลิตคอนเทนต์ชั้นนำทั่วโลก โดยใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการคัดกรองและนำเสนอข่าวสารที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้งานแต่ละคน การเพิ่มช่องทางโฆษณาในแพลตฟอร์มนี้จึงเป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านที่มีคุณภาพ
นอกจากนี้ การขยายธุรกิจโฆษณาใน Apple News ยังสอดคล้องกับกลยุทธ์การเติบโตของ Apple ในด้านธุรกิจบริการ (Services Revenue) ซึ่งรวมถึงบริการต่างๆ อย่าง Apple Music, Apple TV+, iCloud และ Apple Arcade โดยในปีที่ผ่านมา ธุรกิจบริการของ Apple สร้างรายได้กว่า 85.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง
Sara Badler ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาของ Axios กล่าวว่า การที่ Apple เข้ามาจัดการขายโฆษณาโดยตรงจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการทำรายได้ให้กับผู้ผลิตคอนเทนต์ และยังช่วยควบคุมคุณภาพของโฆษณาให้สอดคล้องกับมาตรฐานของ Apple ที่เน้นการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน
ผู้สนใจสามารถศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งการวางโฆษณาและข้อกำหนดต่างๆ ใน Apple News ได้จากรายงานฉบับเต็มของ Axios หรือติดต่อทีมงาน Apple News โดยตรง
อ้างอิง | Macrumors.com
